Conférences Web-Marketing 2015

 

Le cycle de conférences Web-Marketing organisé par Riviera Network offre un programme fédérateur au plus proche des préoccupations des directions marketings regroupant des conférences qui permettront d’acquérir de nouvelles expertises, repenser l’organisation des équipes, développer la stratégie de croissance, articuler la pression à court-terme et la stratégie à long terme.

 

Programme des conférences Web-Marketing

Stratégie et challenges d’une visibilité optimale sur les moteurs de recherche en 2015 ?

En 2015, quelle est la stratégie pérenne pour exploiter au mieux sa visibilité sur les moteurs de recherche. Que choisir entre les liens commerciaux et le référencement naturel ? Quelles sont les évolutions majeures de Google à intégrer ? Quelles sont les bonnes pratiques en termes de structure, de contenus et de netlinking pour aborder sereinement son référencement ?

A toutes ces questions, nous allons répondre par des exemples concrets, issues de retours clients.

Nous vous communiqueront également les dernières techniques de référencement commercial et naturel qui fonctionnent et que vous pouvez appliquer directement sur votre site internet.

Les points abordés par la conférence :

   Le fonctionnement de moteurs de recherche
   L’évolution d’Adwords
   L’évolution du référencement naturel
   Google, ce qui change en 2015
   Stratégie de contenus
   Stratégie de netlinking
   Les actions à engager immédiatement
   Synergie de référencement et communication

Horaire de la conférence : 09H00 – 09H45

 

SEA, fonctionnement, coût… 7 règles d’or pour optimiser vos campagnes de Google Adwords

Google Adwords est le première acteur de la publicité en France (devant TF1). Les liens sponsorisés permettent d’être visible dans les premières pages de Google de manière immédiate et recruter des internautes quel que soit votre budget. Si vous souhaitez être certain e cible l’ensemble de la population… Google Adwords est le meilleur outil : 93% des français cherchent sur Googe, et 85% des requêtes Google génèrent de la publicité. Les Adwords apportent rapidement de la visibilité, de la notoriété permettant à vos prospects, clients de s’informer, de comparer et d’acheter.

Google Adwords est l’outil de communication le plus précis et le plus efficace, quand il est bien géré pour un maximum de conversion et un minimum de clics et d’impression.

Venez participer à la conférence 7 règles d’or pour optimiser vos campagnes de Google Adwords, ou les experts du SEA répondront aux questions suivantes :

   Quels sont les fondamentaux de Google Adwords ?
   Quels sont les 7 conseils pour « optimiser » une campagne Adwords ?
   Comment trouver des idées de mots clés rentables, quel prix payer pour un mot clé ?
   Coût d’acquisition : comment définir l’objectif de votre campagne et votre seuil de rentabilité ?
   Comment rédiger des annonces qui incitent à l’action et optimiser vos landing pages ?
   Adwords Editor : A quoi cela sert vraiment ? Quels sont les avantages ?
   Les campagnes Display de Google et le Remarketing ?
   Quelles sont les alternatives à Google Adwords ?
   Conversion et CPC… Comment analyser un ROI ?

Horaire de la conférence : 10H40 – 11H25

 

Ad Exchange, RTB (Real Time Bidding), Retargeting… Comment toucher des millions d’internautes à coûts réduits avec un ROI élevé

Un ad-exchange est une place de marché qui permet l’achat et la vente d’encarts publicitaires en ligne en temps réel (ou real-time bidding). Le nombre d’impressions et d’éditeurs disponibles en Real Time Bidding ne cesse de croire. Alors que les bénéfices ne sont plus à prouver pour les éditeurs, l’achat en temps réel permet également aux annonceurs d’améliorer la diffusion de leurs messages publicitaires.
 
   Quels sont les nouveaux leviers qui génèrent du ROI : AdExchange Real Time Bidding, retargeting, SMO, coreg … ?
   Comment optimiser les coûts et les formats de vos bannières ?
   Quelles sont les différentes formes de retargeting et comment optimiser ce levier ?
   Quelle est l’importance des cookies dans le reciblage publicitaire et le RTB ?
   Coût par clic et coût par acquisition : pourquoi acheter le display à la performance ?
   Existe-t-il un système de tracking unifié pour mesurer la contribution et donc l’efficacité réelle de chaque levier du mix webmarketing ?

Horaire de la conférence : 11H55 – 12H40

 

Smartphones, tablettes… Pourquoi et comment, dès maintenant, rendre votre site internet visible sur les moteurs de recherche depuis les terminaux mobiles ?

81% des utilisateurs de smartphone ont fait une recherche de produits ou services sur un smartphone, et 50% ont utilisé ce résultat pour faire un achat. Demain c’est déjà aujourd’hui, il y a déjà plus d’utilisateurs Internet sur téléphone mobile que sur ordinateur de bureau. Rendre son site internet accessible pour tous et sur tous les supports est devenu obligatoire voire indispensable.

Des expert du marketing mobile ou m-marketing feront un tour d’horizon des enjeux, des fonctionnalités clés (réseaux sociaux, SEO, SEM, géolocalisation, gestion du offline, adaptation du design) et des meilleures pratiques dans le développement de site internet mobile, pour répondre aux questions :

   Votre entreprise a-t-elle un site web consultable depuis ces appareils ?
   Quels sont les avantages à avoir un site optimisé pour les mobiles ?
   Pourquoi et comment oser le multi-écrans ?
   Responsive design, HTML5… quelles technologie utiliser ?
   Quels sont les impératifs d’un site optimisé pour les mobiles : ergonomie, simplicité, rapidité ?
   Comment référencer votre site correctement sur l’ensemble des terminaux ?

Horaire de la conférence : 13H25 – 14H10

 

E-MARKETING : les tendances et outils en vogue pour 2015-2016

Le digital est devenu un outil marketing dont les entreprises B2B ne peuvent plus se passer pour fidéliser les clients existants, prospecter et conquérir de nouveaux marchés. L’expérience client, et le marketing mobile en tête des tendances seront les principaux moyens de se différencier au cours des 5 prochaines années. La gestion agiles des bases de données marketing, la stratégie emailing cross canal, le développement de l’usage du mobile, et l’arrivée en force du Social Shopping … sont aussi autant de composantes du Modern Marketing, de leviers de force, que des tendances et orientations pour votre stratégie marketing. 2015 sera-t-elle l’année où la qualité l’emportera sur la quantité dans vos campagnes publicitaires ?

   Comment mon entreprise peut-elle passer à une stratégie de Big Data Marketing et pour quels résultats ?
   Quelles sont les solutions pour collecter et exploiter de manière agile la DATA ?
   Comment favoriser l’expérience client et l’engagement dans mes campagnes emailing ?
   Comment mettre en place vos scénarios d’e-mails ?
   Quelles sont les solutions pour automatiser vos e-mails en lien avec votre site ou votre système d’information ?
   Cross selling, recommandations, enquêtes de satisfaction, réactivation… comment aller plus loin pour fidéliser vos clients et augmenter vos ventes ?
   Mon site Internet est-il adapté à une stratégie multicanal et au Mobile ?
   Comment optimiser mon géociblage sur Mobile ?

Horaire de la conférence : 14H40 – 15H25

 

SEO, SEM, recherche universelle… Quelle stratégie de référencement naturel ?

Le référencement naturel c’est l’ensemble des techniques qui permettent par l’indexation d’inscrire un site dans les outils de recherche, et par le positionnement d’optimiser la place de ce site dans les résultats de recherche. Il nécessite de déterminer ses mots-clés, travailler son contenu, optimiser son site et travailler son ergonomie, travailler sa notoriété et être actif sur les réseaux sociaux mais aussi de suivre les 200 critères d’indexation de Google.

Venez rencontrer des experts qui vous dévoileront leurs méthodes & astuces :

   Peut-on faire sans Google ?
   Qu’est-ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ?
   Quelles sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ?
   Comment suivre et optimiser l’efficacité de son référencement ? Avec quel indicateurs ?
   Quels nouveaux territoires du référencement en 2015 ?
   Réseaux sociaux, blogs, forums… quel impact ont-ils sur le référencement naturel ?
   Qu’entend on par recherche universelle ? Photos, vidéos, publications… quelle stratégie mettre en oeuvre ?

Horaire de la conférence : 15H55 – 16H40

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